A forma de se fazer propaganda tem mudado muito nos últimos tempos. Se a televisão foi a grande influenciadora do consumo até o início do século XXI, com as novas mídias digitais esse quadro está mudando dia após dia.  Hoje no Brasil, já estão registrados mais de 100 milhões de usuários e as redes sociais já estão pautando os grandes veículos de massa e não o contrário, como costumava ser.

 Mas a mídia tradicional ainda é forte, ainda está presente e executa um papel importante. Afinal, os comerciais de TV ainda possuem um alcance grande e este veículo ainda se faz muito presente em muitas famílias. Assim, a TV, a Rádio e o Impresso se adaptaram ao contexto digital para continuarem vivos.

Ao mesmo tempo, alguns empresários encaram com insegurança a ideia de investir no digital porque duvidam do seu real alcance e efetividade, mesmo que comprovadamente mais acessíveis do que os meios tradicionais.

Em momentos de crise é comum que empresas diminuam seus gastos com marketing e publicidade, porque muitas não o percebem como uma forma de investimento, mas somente um custo operacional. É importante ter em mente que se bem aplicado, os investimentos em marketing podem te levar a mensagem ao seu público de forma estratégica e inteligente, potencializando resultados.

Daí surge a pergunta: Qual vale mais a pena investir?

Neste post, elaboramos alguns tópicos para que você mesmo chegue à conclusão sobre qual tipo de mídia combina mais com seu negócio:

#1 Confiabilidade

As mídias tradicionais são aquelas caracterizadas pelos anúncios que interrompem o cotidiano das pessoas. Seja um spot de rádio ou um anúncio na TV, estas mensagens são impostas sem que o expectador escolha consumi-las. Por mais atraente e moderninha que seja a comunicação digital, a mídia tradicional ainda inspira mais confiança. Segundo o IBOPE, em 2014, 57% das pessoas declararam que assistem televisão e sem dúvida este é um dado relevante.

Porém, este é um comportamento do público que vem mudando drasticamente ao longo dos anos. Visto que agora é possível escolher qual informação deseja-se consumir, as pessoas não gostam mais de ser interrompidas com a publicidade direta, sendo mais comum que hoje se procure na internet sobre determinado produto antes de comprar. Segundo o G1, mais de 90% dos consumidores de hoje procuram sobre os produtos na internet antes de realizar uma compra. E está é a realidade das mídias digitais.

Outra questão diretamente ligada à confiabilidade é o crescimento da troca de informação entre pessoas, que permite verificar a qualidade e recomendações dos produtos. Esta troca hoje tem mais peso do que a própria mensagem publicitária da empresa.

#2 Custos(ROI) e Alcance

Para utilizar dados concretos, a Cazumba, uma empresa de tecnologia divulgou uma pesquisa sobre os custos e alcance entre as mídias tradicionais x mídias digitais:

“Para que um comercial de 30 segundos seja transmitido uma única vez, em horário nobre na TV, para a grande São Paulo, seria necessário o investimento de R$ 142.000,00 e o alcance médio seria de 1,4 milhões de pessoas. No digital, para impactar esse mesmo número de pessoas, o investimento seria de aproximadamente R$ 23.000,00. E se os R$ 142.000,00 fossem investidos no digital seria possível alcançar 8.875.000 impressões ou 5.768.750 usuários únicos.”

“Se compararmos Rádio X Digital os resultados também impressionam, por exemplo, para um comercial de 30 segundos ser transmitido uma única vez durante horário nobre na grande São Paulo, é necessário investir em média R$ 3.357,00 para uma audiência média de 52 mil pessoas. No digital esse mesmo investimento possibilita alcançar 210.000 impressões ou 62.500 usuários únicos.”

Os resultados impressionam na medida em que é possível ter um alcance maior e maior segmentação de público utilizando as mídias digitais. O ROI ( Retorno sobre Investimento) é otimizado quando investe-se nas mídias digitais, avaliando o contexto de hoje, uma vez que o valor investido é menor e o alcance é maior, levando sua mensagem para um público muito mais segmentado.

Sem dúvida estes são fatores que devem balizar a sua escolha na hora de investir em marketing. O Ideal é compreender a importância das duas formas de mídia e seu impacto nos consumidores, pensando em estratégias inteligentes para extrair os melhores resultados. Ficou com dúvidas? Procure a nossa equipe aqui na Plugin Marketing e estamos prontos para ajudar! Até a próxima!