O “Big Brother Brasil 22” está no ar e com ele a possibilidade de marcas aparecerem onde a atenção do Brasil está concentrada. O BBB 22 já bateu o recorde de faturamento com publicidade, já garantindo R$ 600 milhões para a Globo.

Os anunciantes do reality são divididos em três cotas diferentes, sendo a mais cara a cota “Big” custando R$ 91,9 milhões, tendo como os principais anunciantes a Americanas, Avon e PicPay. Em seguida estão a cota “Anjo” (R$ 69,4 milhões), com anunciantes como C&A, Heineken, Amstel, P&G e Seara; e a cota “Brother” (R$ 11,8 milhões), com anunciantes como McDolnald’s, Above e Engov.

Existe também a possibilidade de anunciar em provas ou eventos da casa, como está a Coca-Cola.

E quais são os ganhos para essas empresas?

Pode parecer muito dinheiro investido pelas marcas, e de fato é! E mesmo que não haja um retorno financeiro imediato para elas, o que no fim das contas estão interessadas é algo tão valioso quanto apenas enriquecer: ser marcante e referência para o público brasileiro.

A partir do conceito de “Efeito da Mera Exposição” podemos desenvolver mais o assunto e entender como essa dinâmica funciona. O efeito, que busca explicar porque gostamos mais de algumas coisas do que de outras, defende a ideia de que ser exposto muitas vezes a uma mesma propaganda pode fazer com que um sentimento positivo em relação ao produto ou serviço ofertado seja cativado.

Já reparou que possuímos mais sentimentos positivos em relação a grandes marcas do que por empresas menores? Isso porque essas marcas já ocupam um espaço conhecido dentro do nosso imaginário, já tendo se consolidado enquanto empresas de confiança e de credibilidade.

Essa ilusão de que um negócio mais conhecido é melhor do que um menos popular pôde ser testada na prático pelo psicólogo social polonês, (naturalizado americano), Robert Zajonc. Em um experimento, o profissional mostrou aos participantes diversas imagens com palavras estrangeiras, rostos e ideogramas, tudo desconhecido pelos voluntários.

A partir daí, um grupo foi exposto ao conteúdo das imagens várias vezes, enquanto o outro apenas uma vez. O grupo que participou da repetição foi o que mais gostou das imagens apresentadas, enquanto o grupo que não viu as figuras mais de uma única vez as avaliou de forma menos positiva.

Em um contexto de consumo, podemos concluir que uma marca mais vista, e que, portanto, possui uma imagem mais positiva, é também é a marca que vai ter um maior índice de vendas em relação aos seus concorrentes.

Dessa forma, a Americanas, por exemplo, pode desembolsar um alto valor apenas para ser vista e ligada ao reality. No entanto, se consolida a cada dia com uma das principais lojas de varejo do país, sendo um grande nome para toda a população, o que resulta em mais vendas e mais dinheiro.


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